RSS Audio

Das Zillertal: Wo alpine Natur auf Weinleidenschaft trifft (AUDIO)

martina.wierer@pro.media (Martina Wierer BA) — Wed, 02 Sep 2026 10:00:00 +0200

Datum: 02.09.2026
Ressort: Freizeit, Genuss, Landwirtschaft, Regionalität
Ort: Zillertal

Im Herzen des Zillertals wächst ein Wein, der so außergewöhnlich ist wie seine Heimat. Es ist die einzigartige Geschichte des Zillertaler Weinbaus und der Familie Pfister. Ende September startet die Lese für dieses Jahr.

Hier geht es zu den Audio-Files.

Bereits im Mittelalter wurde in Tirol Weinbau betrieben. Jedoch kam es zwischen dem 16. und 19. Jahrhundert in Nordtirol zu einem Rückgang im Weinbau. Es herrschten kalte, lange Winter und niederschlagsreiche, kühle Sommer. Der Vorstoß der Alpengletscher in dieser „Kleinen Eiszeit“ machte es den Bewirtschaftern in Tirol schwierig, Wein und Obst anzubauen. Die nun spürbaren klimatischen Veränderungen ermöglichen es aber, dass heute wieder Trauben im Zillertal reifen.

Der Gielerhof: Heimat der Familie Pfister

Maria Pfister, studierte Agrarrechtlerin und diplomierte Weinsommelière, übernahm mit ihrem Mann Roland 2014 den elterlichen Hof und schrieb als erste Winzerin des Zillertals Geschichte. Was mit Äpfeln begann, reifte zur Vision: „Zu meiner großen Überraschung haben die Laborwerte ergeben, dass wir das perfekte Terroir für Weinbau haben.“ Die Familie Pfister bewirtschaftet seither auf 575 Metern Seehöhe, umgeben von den Berghängen des Zell- und Gerlosbergs, einen halben Hektar Rebfläche. Die „Kesselwirkung“ der Berge sorgt für ein einzigartiges Mikroklima: Warme Tage, kühle Nächte und mineralreiche Böden, geprägt von Gneis, Schiefer und Kalk, verleihen den Weinen eine unverkennbare Struktur. Die starken Temperaturunterschiede im Herbst intensivieren Aromen, Körper und Säure. „Das heurige Weinjahr war besonders gut. Wo andere Gegenden mit Trockenheit zu kämpfen hatten, haben wir davon profitiert. Wir hatten eine super Vegetationszeit und es hängen aktuell sehr viele Trauben im Weingarten."

Gemeinsam mit einem achtköpfigen Team – darunter Familie und pensionierte Weinbauern – entstehen charakterstarke Weine, die Jahr für Jahr an Profil gewinnen. „Wir stehen kurz vor der Weinlese. Wir haben die Netze angebracht, als Schutz vor den Vögeln und den Wespen, und wir müssen jeden Tag auf die Wetterbedingungen schauen. Es ist ein Warten und Hoffen, dass nichts mehr passiert, sodass wir Ende September mit der Lese starten können. Wenn man dann den Most probiert, kann man erahnen, wie der Wein wird. Ein Glas 'Zillertal' schmeckt frisch, lebendig und aromatisch", so Pfister.

Das Zillertal im Glas

Im Weingarten der Familie Pfister in Zell am Ziller wächst zur Hälfte die Rebsorte Chardonnay, zur anderen Hälfte Zweigelt. Daraus entstehen drei einzigartige Weinkompositionen.

Zillertal Chardonnay: Ein Wein, der alpine Frische in sich trägt

Knackige Äpfel, frisch geriebene Zitronenschalen und aromatisches Quittengelee. Filigraner, toll strukturierter Gaumen. Bleibt lange im Mund, herrliche Struktur – wunderbarer Wein zu hellem Fleisch, Pilzgerichten, Nudeln oder Käse.

Zillertal Zweigelt: Ein Wein, der alpine Kraft widerspiegelt

Ein Rotwein mit Klasse: Fruchtvolles Bukett, frische Weichseln, ein Hauch von Mandeln und etwas Kakao. Weiches Tannin, lebendig und trinkfreudig. Ein idealer Speisebegleiter zu Wildgerichten, Pasta und Co.

Zillertal Rosé: Ein Wein, der die alpine Lebensfreude spürbar macht

Rosenblütenduft und eine animierende Säure. Die Mischung aus Ribisel und Himbeere bleibt stets fruchtig und sorgt für einen lebendigen Genuss.

Geheimtipp: Zillachtol Gold Edition

Die Reserve der Extraklasse. Dem Zweigelt wurde die Möglichkeit gegeben, für 9 Monate im Eichenfass zu reifen. Zu den bekannten Noten des Zweigelts gesellt sich eine feine Holznote. Der Geschmack nach Bitterschokolade, Brombeere und Mandeln kann sich so noch intensivieren.

Erste Buschenschank im Zillertal

Die Pfisters leben ihre Passion nicht nur im Weingarten, sondern auch in der eigenen Buschenschank: Hier werden ausschließlich selbst erzeugte Weine, Edelbrände, Säfte und Aufstriche serviert – begleitet von regionalen Spezialitäten und dem Blick auf die Zillertaler Alpen. „Dazu bieten wir Weingartenführungen und Weinverkostungen an. Dort kann man sich dann auch direkt eine Flasche Wein mit nach Hause nehmen."

Alle Infos auf einen Blick

Gebiet: Gielerhof in Zell am Ziller, im Herzen des Zillertals, seit 2014
Gelände: 0,5 Hektar auf 575 m Seehöhe, eingebettet in einem Talkessel zwischen den Zillertaler-, Tuxer- und Kitzbüheler Alpen
Klima: Mikroklima aufgrund der Lage, mit warmen Tagen und kalten Nächten, teilweise starke Temperaturschwankungen
Boden: Mineralischer Boden mit Gneis, Schiefer und Kalk
Sorten: Weiß: Chardonnay | Rot: Zweigelt

Über das Zillertal

Tal der Dreitausender, des ewigen Eises, der kulinarischen Höhepunkte und der Musik. Perfekt präparierte Pisten, traumhafte Langlaufloipen und Rodelbahnen im Winter, hunderte Kilometer Wanderwege und Bikestrecken sowie erfrischende Freibäder und idyllische Bergseen mit kristallklarem Wasser im Sommer – umgeben von einzigartigen Bergpanoramen: Das erlebst du nur hier. Vom Hochfeiler, dem mit 3.509 m höchsten Berg des Zillertals, zieht sich das Zillertal über 47 km am Ziller entlang talauswärts. Die berühmte Zillertaler Gastfreundschaft der mehr als 35.000 Einwohner können Sie in den 25 Gemeinden des Zillertals selbst erleben. Sommer wie Winter stehen Wohlbefinden, Regionalität und Genuss an oberster Stelle. Egal ob einzigartige Bergerlebnisse oder einfach nur die Natur genießen, Möglichkeiten gibt es im aktivsten und musikalischsten Tal der Welt wie Nadeln im Zirbenwald. Dazu kommt höchster Genuss: von regionaler Kulinarik, echter Zillertaler Hausmannskost bis hin zu exquisiten Gourmet-Menüs. Willkommen im Zillertal – das fühlst du nur hier.

Die Zillertal Tourismus GmbH in Schlitters wurde im Jahr 2005 zur internationalen Vermarktung des Zillertals gegründet. Zu den Hauptaufgaben zählt die Marketing- bzw. Maßnahmenplanung auf definierten internationalen Märkten sowie die Image- und Themenstrategie des Tales im Einklang mit den lokalen Tourismusverbänden und Infrastrukturträgern. Weiters ist die Zillertal Tourismus GmbH verantwortlich für die gemeinsame Entwicklung und Steuerung der E-Commerce-Plattform „myZillertal“ Die Plattform ermöglicht die Buchung touristischer Erlebnisse und gilt als Vorreiter für digitale Tourismuslösungen im gesamten Alpenraum. Ein weiterer Schwerpunkt der Zillertal Tourismus GmbH liegt in der langfristig ausgerichteten Entwicklung und Förderung der Region, damit sie auch für zukünftige Generationen attraktiv und lebenswert bleibt. Gemeinsam mit den Tourismusverbänden Erste Ferienregion, Zell-Gerlos, Mayrhofen-Hippach und Tux-Finkenberg sowie den örtlichen Bergbahnen informiert die Zillertal Tourismus GmbH seine Gäste über die breite Palette an ganzjährigen Angeboten und Produkten sowohl im Tal als auch am Berg. Mit knapp 7,7 Mio. Nächtigungen im Tourismusjahr 24/25 und über 1,6 Mio. Gästeankünften zählt das Zillertal zu den größten Tourismusdestinationen im gesamten DACH-Raum.

(AUDIO) Delegation aus Montenegro besuchte die Modellregionen Zillertal und Alpbachtal als Vorbilder für nachhaltige Regionalentwicklung

martina.wierer@pro.media (Martina Wierer BA) — Wed, 20 May 2026 08:00:00 +0200

Datum: 20.05.2026
Ressort: Politik, Tourismus, Wirtschaft
Ort: Alpbachtal / Zillertal

Eine Delegation von rund 15 Vertreterinnen und Vertretern montenegrinischer Gemeinden besuchte am 18. und 19. Mai 2026 das Zillertal und das Alpbachtal, um zu sehen, wie Tourismus, Landwirtschaft, Kultur, Naturschutz und Wirtschaft in Tirol zusammenspielen. Im Mittelpunkt standen der Austausch mit Gemeinden, Tourismusorganisationen, regionalen Betrieben und Natur- und Kulturanbietern – mit dem Ziel, Ideen für eine nachhaltige Entwicklung in Montenegro mitzunehmen.

Hier geht es zu den Audios.

Im Rahmen des EU-Beitrittskandidatenstatus von Montenegro organisierte der Gemeindeverband des Landes gemeinsam mit der montenegrinischen Botschaft in Wien sowie Vertretern des Zillertals und des Alpbachtals einen zweitägigen Studienbesuch in Tirol. Die Delegation informierte sich in den Regionen Zillertal und Alpbachtal darüber, wie Gemeinden ihre Landschaft, ihre Kultur und ihre Betriebe so entwickeln, dass sowohl die Bevölkerung als auch die Gäste davon profitieren. Dominik Mainusch, Abgeordneter zum Tiroler Landtag und erster Landtagsvizepräsident, begleitete den Besuch: „Es freut mich, dass Montenegro ein derart großes Interesse an unserer Region hat. Ich wünsche mir, dass wir das nun aufgebaute Verhältnis halten und stabileren und dass wir Montenegro – wenn sie es wünschen und brauchen – weiterhin begleiten können in ihrem strategischen Aufbau von Wirtschaftsstrukturen.“

Alpbachtal im Fokus: Kultur, Zusammenarbeit und Lebensqualität

Im Alpbachtal lernte die Delegation Alpbach als „Dorf der Denker“ kennen. Der einheitliche Holzbaustil und das gewachsene Ortsbild, das Alpbach den Titel „Schönstes Dorf Österreichs“ eingebracht hat, zeigen, wie stark Tradition und Identität verankert sind. Gleichzeitig wurde beim Rundgang und im Congress Centrum Alpbach sichtbar, wie das Bergdorf mit dem Europäischen Forum und als internationaler Treffpunkt für Wissenschaft, Wirtschaft und Gesellschaft weit über Tirol hinausstrahlt – und dabei eng mit regionalen Betrieben wie dem Cateringunternehmen Jakober zusammenarbeitet.

Beim gemeinsamen Austausch standen Projekte wie „Lebensraum Alpbachtal“ im Mittelpunkt, die die Entwicklung von Tourismus, Landwirtschaft und Gesellschaft bewusst steuern. Dabei berichteten Vertreter:innen der Gemeinden, des Regionalmanagements Kitzbüheler Alpen, der KlimaWerkstatt Alpbachtal sowie des Tourismusverbands Alpbachtal über Themen wie nachhaltige Tourismus- und Regionalentwicklung, EU-Programme und die partnerschaftliche Zusammenarbeit zwischen den anwesenden Beteiligten.

Am Reintalersee und im Museum Tiroler Bauernhöfe in Kramsach sah die Delegation, wie Naturerlebnis, Barrierefreiheit und Kulturvermittlung zusammenspielen: barrierefreie Wege und ein Inklusionspark am See sowie das Freilichtmuseum mit seinen originalgetreu wiedererrichteten Höfen und modernen Formaten machen Geschichte und Landschaft für Gäste und Einheimische gleichermaßen erlebbar.

Natur, Gemeinden und Wirtschaft im Zillertal

Der zweite Tag führte die Delegation ins Zillertal. Im Naturparkhaus in Ginzling bekamen die Gäste Einblick, wie Naturtourismus und Naturschutz zusammengedacht werden. Der Hochgebirgs-Naturpark Zillertaler Alpen verbindet Schutzgebiete, Wanderangebote und Umweltbildung mit dem Tourismus in der Region.

Beim anschließenden Austausch im Europahaus in Mayrhofen ging es um die Rolle der Gemeinden im Zusammenspiel mit dem Tourismus, um regionale Wirtschaftskreisläufe und um die Weiterentwicklung der touristischen Infrastruktur. Vertreter des Planungsverbandes, der Zillertaler Tourismusorganisationen und regionaler Betriebe zeigten, wie Gemeinden, Tourismusverbände und Unternehmen gemeinsam an einer starken, aber zugleich umsichtigen Entwicklung arbeiten.

Zum Abschluss besuchte die Delegation die Erlebnissennerei Zillertal. Dort wurde deutlich, wie ein landwirtschaftlicher Betrieb regionale Produkte, Verarbeitung, Erlebniswelt und Tourismus eng verbindet – von der Milch der Bäuerinnen und Bauern bis zum fertigen Käse, der sowohl bei Gästen als auch in der Region gefragt ist.

Stimmen aus Montenegro

Die Vertreterinnen und Vertreter aus Montenegro zeigten sich vom Tiroler Zugang beeindruckt. Nihad Canović, Bürgermeister der Stadt Plav, fasste den Eindruck zusammen: „Ich habe den Besuch hier sehr genossen. Ich lernte Dinge, die wir auch in Montenegro umsetzen könnten, zum Beispiel die Art und Weise, wie die lokale Identität, Kultur und das Brauchtum das Fundament für wirtschaftliches Wachstum bilden. Besonders mag ich, wie ihr eure Geschichte und euer Erbe mit allen Gästen, die herkommen, teilt. Das gibt allem einen gewissen Wert – das ist etwas, was ich wirklich bewundere.“

Über das Zillertal

Tal der Dreitausender, des ewigen Eises, der kulinarischen Höhepunkte und der Musik. Perfekt präparierte Pisten, traumhafte Langlaufloipen und Rodelbahnen im Winter, hunderte Kilometer Wanderwege und Bikestrecken sowie erfrischende Freibäder und idyllische Bergseen mit kristallklarem Wasser im Sommer – umgeben von einzigartigen Bergpanoramen: Das erlebst du nur hier. Vom Hochfeiler, dem mit 3.509m höchsten Berg des Zillertals, zieht sich das Zillertal über 47 km am Ziller entlang talauswärts. Die berühmte Zillertaler Gastfreundschaft der mehr als 35.000 Einwohner können Sie in den 25 Gemeinden des Zillertals selbst erleben. Sommer wie Winter stehen Wohlbefinden, Regionalität und Genuss an oberster Stelle. Egal ob einzigartige Bergerlebnisse oder einfach nur die Natur genießen, Möglichkeiten gibt es im aktivsten und musikalischsten Tal der Welt wie Nadeln im Zirbenwald. Dazu kommt höchster Genuss: von regionaler Kulinarik, echter Zillertaler Hausmannskost bis hin zu exquisiten Gourmet-Menüs. Willkommen im Zillertal – das fühlst du nur hier.

Die Zillertal Tourismus GmbH in Schlitters wurde im Jahr 2005 zur internationalen Vermarktung des Zillertals gegründet. Zu den Hauptaufgaben zählt die Marketing- bzw. Maßnahmenplanung auf definierten internationalen Märkten sowie die Image- und Themenstrategie des Tales im Einklang mit den lokalen Tourismusverbänden und Infrastrukturträgern. Weiters ist die Zillertal Tourismus GmbH verantwortlich für die gemeinsame Entwicklung und Steuerung der E-Commerce-Plattform „myZillertal“ Die Plattform ermöglicht die Buchung touristischer Erlebnisse und gilt als Vorreiter für digitale Tourismuslösungen im gesamten Alpenraum. Ein weiterer Schwerpunkt der Zillertal Tourismus GmbH liegt in der langfristig ausgerichteten Entwicklung und Förderung der Region für zukünftige Generationen. Gemeinsam mit den Tourismusverbänden Erste Ferienregion, Zell-Gerlos, Mayrhofen-Hippach und Tux-Finkenberg sowie den örtlichen Bergbahnen informiert die Zillertal Tourismus GmbH seine Gäste über die breite Palette an ganzjährigen Angeboten und Produkten sowohl im Tal als auch am Berg. Mit knapp 7,7 Mio. Nächtigungen im Tourismusjahr 24/25 und über 1,6 Mio. Gästeankünften zählt das Zillertal zu den größten Tourismusdestinationen im gesamten DACH-Raum.

Trainingslager: SV Werder Bremen ist Stammgast im Zillertal - AUDIO

martina.wierer@pro.media (Martina Wierer BA) — Thu, 24 Jul 2025 17:00:00 +0200

Datum: 24.07.2025
Ressort: Sport, Tourismus
Ort: Zillertal

Vom 22. Juli bis zum 1. August trainiert der deutsche Bundesligist SV Werder Bremen bereits zum 14. Mal im Zillertal. In der Region Zell-Gerlos, Zillertal Arena bereitet sich das Team auf die kommende Saison vor. Die beeindruckende Bergwelt des Zillertals hat für die Sportler und die mitgereisten Fans auch abseits des Fußballplatzes so einiges zu bieten.

Bereits vor zwei Tagen wurde die Mannschaft des SV Werder Bremen im Zillertal herzlich willkommen geheißen. Ferdinand Lechner, Obmann des Tourismusverbandes Zell-Gerlos, Zillertal Arena: „Der SV Werder Bremen steht mit seiner Gründung im Jahr 1899 für eine lange Tradition. Auch wir dürfen seit 14 Jahren auf eine beständige Partnerschaft mit dem Fußballclub bauen, wofür wir sehr dankbar sind. Wir freuen uns das Team und die vielen Werder-Fans auch in diesem Jahr wieder hier bei uns in Zell-Gerlos begrüßen zu dürfen.“

Der neue Trainer Horst Steffen ist zum ersten Mal mit dabei im Zillertal – Peter Niemeyer, Leiter Profifußball des SV Werder Bremen, hatte sein Debüt im vorigen Jahr und gibt einen Ausblick: „Auch in diesem Jahr erwarten uns perfekte Bedingungen für unser Trainingslager im Zillertal. Das Parkstadion in Zell am Ziller ist in hervorragendem Zustand und in der Bergwelt des Zillertals gelingt es uns auch immer einen ganz besonderen Zusammenhalt im Team zu bekommen. Hier können wir viel mit nach Hause nehmen.“

Marco Friedl, Kapitän und Spieler der Mannschaft, hat sich hohe Ziele für die Zeit im Zillertal gesetzt: „Für mich ist das Training in den Bergen immer etwas Besonderes – hier fühle ich mich mit meiner Heimat verbunden. Ich habe mir für die kommende Saison sportlich viel vorgenommen, dafür schöpfe ich im Zillertal Kraft.“

Auch Ronald Felder, Geschäftsführer von Zillertal Tourismus, steht hinter der langjährigen Partnerschaft: „Werder Bremen und das Zillertal verbindet eine langjährige Partnerschaft. Im Fokus stehen dabei vor allem Werders sportliche Kompetenz auf höchstem Niveau und die Zillertaler Gastlichkeit.“

Testspiele des SV Werder Bremen

• 26. Juli 2025, 15:00 Uhr, Parkstadion Zell am Ziller

SV Werder Bremen vs. Parma Calcio 1913

Zu den Tickets.

Kinder bis 6 Jahre frei. Nur Stehplätze.

Der Ticketverkauf erfolgt ausschließlich online.

• 1. August 2025, 12:00 und 14:00 Uhr, Silberstadt Arena Schwaz

SV Werder Bremen vs. TSG Hoffenheim

Tickets sind vor Ort erhältlich oder im Vorverkauf im Café Innside in Schwaz.

O-Töne sind unter folgendem Link abrufbar: Audios

Über das Zillertal

Tal der Dreitausender, des ewigen Eises, der kulinarischen Höhepunkte und der Musik. Perfekt präparierte Pisten, traumhafte Langlaufloipen und Rodelbahnen im Winter, hunderte Kilometer Wanderwege und Bikestrecken sowie erfrischende Freibäder und idyllische Bergseen mit kristallklarem Wasser im Sommer – umgeben von einzigartigen Bergpanoramen: Das erlebst du nur hier. Vom Hochfeiler, dem mit 3.509m höchsten Berg des Zillertals, zieht sich das Zillertal über 47 km am Ziller entlang talauswärts. Die berühmte Zillertaler Gastfreundschaft der mehr als 35.000 Einwohner können Sie in den 25 Gemeinden des Zillertals selbst erleben. Sommer wie Winter stehen Wohlbefinden, Regionalität und Genuss an oberster Stelle. Egal ob einzigartige Bergerlebnisse oder einfach nur die Natur genießen, Möglichkeiten gibt es im aktivsten und musikalischsten Tal der Welt wie Nadeln im Zirbenwald. Dazu kommt höchster Genuss: von regionaler Kulinarik, echter Zillertaler Hausmannskost bis hin zu exquisiten Gourmet-Menüs. Willkommen im Zillertal – das fühlst du nur hier.

Die Zillertal Tourismus GmbH in Schlitters wurde im Jahr 2005 zur internationalen Vermarktung des Zillertals gegründet. Zu den Hauptaufgaben zählt die Marketing- bzw. Maßnahmenplanung auf definierten internationalen Märkten sowie die Image- und Themenstrategie des Tales im Einklang mit den lokalen Tourismusverbänden und Infrastrukturträgern. Weiters ist die Zillertal Tourismus GmbH verantwortlich für die gemeinsame Entwicklung und Steuerung der E-Commerce-Plattform „myZillertal“ Die Plattform ermöglicht die Buchung touristischer Erlebnisse und gilt als Vorreiter für digitale Tourismuslösungen im gesamten Alpenraum. Ein weiterer Schwerpunkt der Zillertal Tourismus GmbH liegt in der nachhaltigen Entwicklung und Förderung der Region für zukünftige Generationen. Gemeinsam mit den Tourismusverbänden Erste Ferienregion, Zell-Gerlos, Mayrhofen-Hippach und Tux-Finkenberg sowie den örtlichen Bergbahnen informiert die Zillertal Tourismus GmbH seine Gäste über die breite Palette an ganzjährigen Angeboten und Produkten sowohl im Tal als auch am Berg. Mit knapp 7,7 Mio. Nächtigungen im Kalenderjahr 2024 und 1,7 Mio. Gästeankünften zählt das Zillertal zu den größten Tourismusdestinationen im gesamten DACH-Raum.

Zillertal präsentiert E-Commerce Plattform „myZillertal“

nina.haller@pro.media (Nina Haller BA) — Wed, 27 Sep 2023 13:00:00 +0200

Datum: 27.09.2023
Ressort: Freizeit, Innovation, Tourismus
Ort: Innsbruck

Die neue E-Commerce Plattform „myZillertal“ kurbelt die touristischen Umsätze im Zillertal kräftig an. Der innovative Online-Markplatz ist eine im gesamten Alpenraum vielbeachtete regionale Eigenentwicklung. Sie dokumentiert den erfolgreichen digitalen Schulterschluss im Zillertal und ermöglicht es, Gästen wie Einheimischen touristische Angebote und Aktivitäten schnell und unkompliziert auf ihrem Smartphone oder am Desktop direkt zu buchen und zu bezahlen. Mit den gesammelten Daten kann sich wiederum die gesamte Tourismusdestination gemäß den tatsächlichen Interessen der Gäste erfolgreich weiterentwickeln.

Erfolgreiche Digitalisierungsstrategien müssen nicht den weltweit agierenden „Big Playern“ überlassen werden – wenn einer Destination ein Schulterschluss gelingt, dann können Daten, Umsatz und Nachfrage für den regionalen Kreislauf und Erfolg effektiv genutzt werden. Möglich macht diese vielbeachtete Entwicklung die enge Zusammenarbeit von Zillertal Tourismus, den Seilbahngesellschaften, den vier Tourismusverbänden und den vielen Unternehmen vor Ort.

In erster Linie wurde mit „myZillertal“ ein virtueller Marktplatz erschaffen, der es Nutzer:innen ermöglicht unzählige Produkte und Dienstleistungen unkompliziert über ein einziges Tool zu buchen. Ein weiterer Vorteil in der Entwicklung einer eigenen Zillertal-E-Commerce-Plattform, liegt in der Datengenerierung und -auswertung. Welche Produkte sind beliebt, welche Veranstaltungen interessieren Gäste, wann buchen sie, welche Angebote nehmen Einheimische oft und gerne an, wie oft schließen sie eine Transaktion ab? All diese Fragen können mit Hilfe der gesammelten Daten beantwortet werden und so zur zukünftigen Weiterentwicklung des touristischen Angebots des Zillertals genutzt werden.

Die stärksten Kunden kommen aus Deutschland und Österreich

Ronald Felder, Geschäftsführer der Zillertal Tourismus GmbH, präsentierte beeindruckende Verkaufs- und Umsatzsteigerungen der myZillertal: „Lag der Umsatz im Geschäftsjahr 2020 noch im 6-stelligen Bereich, geht man heuer davon aus, dass mit Beginn des neuen Jahres der 8-stellige Bereich erreicht ist. Im Zeitraum von 01.05. bis 31.08.2023 verzeichnete die Buchungsplattform im Vergleich zum Vorjahr einen Anstieg von 107 % bei Bestellungen, 196 % bei Einzelkäufen und 245 % bei den Umsätzen. Das absatzstärkste Produkt ist im Sommer die Zillertal Aktivcard, die ca. 56 % des Gesamtumsatzes erwirtschaftet. Dass bereits insgesamt 843 aktive Betriebe in Summe 765 unterschiedliche Produkte über die Applikation anbieten, zeigt, dass wir zur richtigen Zeit den richtigen Weg eingeschlagen haben."

Die top vier Hauptmärkte nach Nutzer:innen und Conversion-Rate (Produktkauf) sind Österreich, Deutschland, die Niederlande und die Schweiz.

„Unser Ziel war es, die Digitalisierung nicht nur auf die Buchbarkeit von Unterkünften zu beschränken, sondern auch Erlebnisse und Lifttickets verfügbar zu machen und damit eine virtuelle Plattform für alle zu schaffen. Außerdem war es uns von Beginn an wichtig, ein breites Inventar an touristischen Leistungen abzubilden, sodass jede und jeder die für sich passende Dienstleistung findet“, so Initiator und Ideengeber Andreas Lackner, Geschäftsführer des TVB Mayrhofen-Hippach, über die Entwicklung und Ausgestaltung der Buchungsplattform. Seit 2016 habe sich die Organisationsstruktur vor allem durch das talweite Bekenntnis zur E-Commerce Plattform und die damit einhergehende enge Zusammenarbeit professionalisiert, was zu gestiegenen Umsätzen führte. Die Zukunft von myZillertal liege in der Nutzung der gewonnenen Daten zur Kundenansprache und zum Vertrieb sowie in der Verbesserung von Design und Benutzerfreundlichkeit.

Digitaler Marktplatz steigert die Wertschöpfung vor Ort

Einen Vorteil für kleinstrukturierte Betriebe sieht Maria Pfister, Inhaberin des Weingut Gielerhof Zell am Ziller, in der myZillertal. „Ich war von Beginn an von der Möglichkeit begeistert, unsere Produkte über das digitale Tool bekannter zu machen und so unsere Reichweite zu steigern. App-Besitzer haben auf ihrem Mobiltelefon einen Überblick über das Angebot des gesamten Tals und können jederzeit Produkte kaufen und Erlebnisse buchen.“ Für Pfister ist die der virtuelle Marktplatz ein Aushängeschild für eine hervorragende Zusammenarbeit im ganzen Zillertal.

Auch Marko Fedrizzi, Geschäftsführer von Zillertal Sports, hob hervor, dass die Tool User:innen Komfort biete und die Reichweite für einzelne Anbieter enorm steigere. „Zudem bietet uns die Plattform im Backoffice die Möglichkeit, sich günstig und professionell verschiedener Module zu bedienen. Ein Produkt, dass sehr zielgruppenspezifisch ist, können wir so auf einer darauf spezialisierten Website bewerben, aber die komplette Buchung inkl. Zahlungsabschluss über die myZillertal abwickeln. Das ist einerseits effektiv und spart andererseits Zeit und Ressourcen.“

Aushängeschild für die perfekte Zusammenarbeit

Andreas Dengg, Geschäftsleitung der Zillertaler Gletscherbahn, betonte den Vorteil der Applikation für touristische Betriebe: „Die App ermöglicht es den Gästen und Einheimischen, Leistungen aus dem gesamten Zillertal direkt am Smartphone zu beziehen, das stärkt auch die Wertschöpfung vor Ort. Das macht die Aktivitätenplanung und den Aufenthalt im Tal deutlich komfortabler. Digitale Angebote wie die myZillertal werden von Kund:innen gut angenommen und die Buchungen von beispielsweisen Skipässen laufen reibungslos.“ Außerdem spiegele die digitale Plattform den Zusammenhalt im gesamten Tal wider, da man geschlossen nach außen auftrete.

Weitere Informationen unter www.myzillertal.app

Über das Zillertal

Tal der Dreitausender, des ewigen Eises, der kulinarischen Höhepunkte und der Musik. Perfekt präparierte Pisten, traumhafte Langlaufloipen und Rodelbahnen im Winter, hunderte Kilometer Wanderwege und Bikestrecken sowie erfrischende Freibäder und idyllische Bergseen mit kristallklarem Wasser im Sommer – umgeben von einzigartigen Bergpanoramen: das erlebst du nur hier. Vom Hochfeiler, dem mit 3.509m höchsten Berg des Zillertals, zieht sich das Zillertal über 47km am Ziller entlang talauswärts. Die berühmte Zillertaler Gastfreundschaft der mehr als 35.000 Einwohner können Sie in den 25 Gemeinden des Zillertals selbst erleben. Sommer wie Winter stehen Wohlbefinden, Regionalität und Genuss an oberster Stelle. Egal ob einzigartige Bergerlebnisse oder einfach nur die Natur genießen, Möglichkeiten gibt es im aktivsten und musikalischsten Tal der Welt wie Nadeln im Zirbenwald. Dazu kommt höchster Genuss: von regionaler Kulinarik, echter Zillertaler Hausmannskost bis hin zu exquisiten Gourmet-Menüs. Willkommen im Zillertal – das fühlst du nur hier.

Die Zillertal Tourismus GmbH in Schlitters wurde im Jahr 2005 zur internationalen Vermarktung des Zillertals gegründet. Zu den Hauptaufgaben zählt die Marketing- bzw. Maßnahmenplanung auf definierten internationalen Märkten sowie die Image- und Themenstrategie des Tales im Einklang mit den lokalen Tourismusverbänden und Infrastrukturträgern. Ein weiterer Schwerpunkt liegt in der langfristig ausgerichteten Entwicklung und Förderung der Region für zukünftige Generationen. Gemeinsam mit den Tourismusverbänden Erste Ferienregion, Zell-Gerlos, Mayrhofen-Hippach und Tux-Finkenberg sowie den örtlichen Bergbahnen informiert die Zillertal Tourismus GmbH seine Gäste über die breite Palette an ganzjährigen Angeboten und Produkten sowohl im Tal als auch am Berg. Mit knapp 7,1 Mio. Nächtigungen im Kalenderjahr 2022 und 1,5 Mio. Gästeankünften zählt das Zillertal zu den größten Tourismusdestinationen im gesamten DACH-Raum.