Nach einem mehrstufigen Auswahlverfahren wurde Barbara Plattner als neue Geschäftsführerin der Tirol Werbung nominiert. Die bisherige Geschäftsführerin von Innsbruck Tourismus überzeugte im Hearing mit einer klaren Vision für die künftige Ausrichtung der Landestourismusorganisation, strategischer Expertise und einem ausgeprägten Verständnis für das Zusammenspiel im Tiroler Tourismussystem. Sie folgt damit auf Karin Seiler, die im Sommer angekündigt hatte, ihren Vertrag nicht zu verlängern und in die Privatwirtschaft zurückzukehren. Die Mitarbeiter:innen der Tirol Werbung und Innsbruck Tourismus wurden heute über diese Entscheidung informiert.
Strategische Expertise für den Lebensraum Tirol
„Der Tiroler Tourismus ist ein wesentlicher Wirtschaftszweig und ein Wohlstandsmotor für unser Land. Die Tirol Werbung ist dabei der zentrale Vernetzer und Impulsgeber. Die Ausgangslage für die neue Führung ist stark, bringt aber auch Herausforderungen und Erwartungen mit sich: Mit zuletzt rund 50 Millionen Nächtigungen und 13 Millionen Gästeankünften ist Tirol die unangefochtene Nummer eins in Österreich. Jetzt gilt es, diesen Erfolg abzusichern, die Qualität auszubauen und die Akzeptanz des Tourismus in der Bevölkerung weiter zu stärken. Die Marke Tirol ist stark und das soll sie auch in Zukunft bleiben. Mit Barbara Plattner gewinnen wir eine umsetzungsstarke Persönlichkeit für diese Aufgabe. Ich gratuliere Frau Plattner herzlich zur Bestellung und freue mich auf die Zusammenarbeit im Interesse unseres Landes, des heimischen Tourismus und der Marke Tirol“, so Landeshauptmann Anton Mattle.
Wirtschafts- und Tourismuslandesrat Mario Gerber betont: „Trotz einer erfreulichen und stabilen Entwicklung im heimischen Tourismus gibt es sehr viel zu tun. Der Tiroler Tourismus steht vor wichtigen Zukunftsaufgaben – vom wettbewerbsfähigen Ganzjahrestourismus bis hin zur Digitalisierung und Weiterentwicklung unserer Qualitätsstrategie. Barbara Plattner bringt das notwendige strategische und fachliche Know-how, das Verständnis für die Region und die Vernetzung mit, um die Tirol Werbung gemeinsam mit den Tourismusverbänden erfolgreich in die Zukunft zu führen. Mit dieser Besetzung stellen wir die Weichen für die Wettbewerbsfähigkeit unseres Tourismuslandes optimal.“
„Wir haben einen professionellen, strukturierten und transparenten Auswahlprozess durchlaufen. Das Interesse an dieser Position war mit rund 50 Bewerber:innen groß“, schildert Martin Reiter, Geschäftsführer der Lebensraum Tirol Holding, zu der auch die Tirol Werbung gehört. Im Hearing habe Barbara Plattner mit einer klaren Vision für die Tirol Werbung sowie einem starken Verständnis für die Synergien innerhalb der Lebensraum Tirol Gruppe und wichtiger Impulse für das Gesamtsystem des Lebensraums Tirol überzeugt. „Ich heiße Barbara Plattner in der Lebensraum Tirol Gruppe herzlich willkommen und blicke der engen Zusammenarbeit mit Freude entgegen. Gleichzeitig gilt mein Dank Karin Seiler für die hervorragende Arbeit.“
Gemeinsam die Stärke des Tiroler Tourismus weiterentwickeln
Barbara Plattner will Tirols Tourismus gemeinsam mit den Partnern zukunftsfit weiterentwickeln. „Der Tourismus hat Tirol über Jahrzehnte entscheidend geprägt, Wohlstand geschaffen und wesentlich zu unserer hohen Lebensqualität beigetragen. Ich bin überzeugt, dass er auch heute die Kraft hat, unser Land positiv weiterzuentwickeln und einen wichtigen Beitrag zur Lebensqualität zu leisten. Das gelingt aber nur gemeinsam. Im Schulterschluss mit den Tourismusverbänden und unseren weiteren Partnern möchte ich daran arbeiten, dass Tirol als Destination für Gäste attraktiv und der Tourismus für die Menschen im Land ein Gewinn bleibt. Ich danke den Gremien für das Vertrauen und freue mich sehr darauf, gemeinsam mit dem Team der Tirol Werbung diese Verantwortung zu übernehmen“, so Plattner.
Die 38-jährige Tirolerin studierte am Management Center in Innsbruck (MCI) und schloss mit einem Master im Strategischen Management & Tourismus ab. Kaufmännische Erfahrung sammelte Plattner u.a. bei einer der größten Seilbahnunternehmen Österreichs, der Silvrettaseilbahn AG in Ischgl. Als PR-, Kommunikations- und Eventexpertin leitete die Osttirolerin die Marketing- und PR-Abteilung im Tourismusverband Paznaun - Ischgl. Im November 2020 wechselte Plattner zu Innsbruck Tourismus, wo sie zentrale Projekte mit Budget- und Personalverantwortung verantwortete, ehe sie 2022 Geschäftsführerin wurde. Seither verantwortet sie die strategische und touristische Entwicklung einer der größten Tourismusregionen Österreichs mit rund 3,7 Millionen Nächtigungen jährlich in der Stadt Innsbruck und 40 Umlandgemeinden. Zu ihren Schwerpunkten zählen die strategische und organisatorische Weiterentwicklung des Tourismusverbandes, Digitalisierung sowie die Stärkung der Zusammenarbeit innerhalb der Region.
Geordnete Übergabe
Der Antrittstermin von Barbara Plattner ist für Juni 2027 vorgesehen. Bis dahin erfolgt die geplante und geordnete Übergabe der Geschäfte durch die amtierende Geschäftsführerin Karin Seiler, die die Tirol Werbung in den vergangenen Jahren mit großem Einsatz geprägt und erfolgreich positioniert hat und die das Unternehmen weiterhin bis Mai 2027 führen wird.
