Im Jahr 2012 verpasste Tirol dem Austria House im Herzen Londons mittels nachhaltig produziertem „Film-Schnee“ eine perfekte Winterkulisse und sorgte damit für einen spektakulären Medienauftritt mit Millionenreichweite. Bei den kommenden Olympischen Winterspielen wird Tirol unter anderem den „Abschlag“ von Cortina zu einem der prestigeträchtigsten Golfturniere, den Austrian Alpine Open 26 in Kitzbühel, auf einem Putting-Green reichweitenstark zelebrieren.

„Internationale Sportereignisse prägen nicht nur das Image unseres Landes und inspirieren viele Menschen in und außerhalb Tirols – diese Events sind mit ihrer Wertschöpfung auch ein starker Wirtschaftsmotor für den gesamten Standort. Die Marke Tirol und Sport auf höchstem Niveau gehören untrennbar zusammen“, betont Martin Reiter, Geschäftsführer der Lebensraum Tirol Gruppe.

Tirol blickt auf eine lange Tradition internationaler Sportereignisse zurück – von den legendären Arlberg-Kandahar-Rennen in St. Anton am Arlberg, zu den Olympischen Winterspielen 1964 und 1976 in Innsbruck, über die Rad-WM 2018 bis zu den Hahnenkamm-Rennen in Kitzbühel. Darüber hinaus werden sportliche Großereignisse auch weiterhin Tirol ins Rampenlicht rücken – etwa die Rennrodel-WM 2027 in Innsbruck, die Biathlon-WM 2028 in Hochfilzen oder die neuerliche bevorstehende Bewerbung von St. Anton am Arlberg für die FIS Alpinen Ski-Weltmeisterschaften 2033 bzw. 2035.

„Auch die Tradition einer starken Präsenz Tirols bei internationalen Sportereignissen– etwa wie den Olympischen Spielen - hat uns zu einer der führenden alpinen Sportregionen gemacht und prägt bis heute den Lebensraum und die Identität unseres Landes. Gleichzeitig entfaltet die Marke Tirol große Strahlkraft weit über unsere Grenzen hinaus“, führt Karin Seiler, Geschäftsführerin der Tirol Werbung, aus. 

„Wir nutzen den Auftritt im Austria House in Cortina auch dafür, Tirol als starke Wirtschaftsregion zu präsentieren und mit innovativen Tiroler Unternehmerinnen und Unternehmern den internationalen Austausch zu suchen. Zudem sind wir im Austria House über den gesamten Austragungszeitraum mit Tiroler Kulinarik ebenso vertreten wie mit der in aller Welt bekannten und beliebten Tiroler Gastlichkeit, die von den Schülerinnen und Schülern der Villa Blanka repräsentiert wird“, so Reiter.“

Zuletzt gelang Tirol ein gesamthafter Standortauftritt bei den Olympischen Spielen 2024 in Paris mit eindrucksvollen Akzenten – unter anderem mit einer kulinarischen Allianz Tiroler Spitzenköche und dem renommierten Restaurantführer Guide MICHELIN, einer Rad-Challenge für klimafitte Bergwälder sowie der Präsentation besonders innovativer und erfolgreicher heimischer Unternehmen in Frankreich.

So stark wie nie zuvor ist auch die Präsenz Tirols im Olympiateam: Mit 41 Athletinnen und Athleten stellt Tirol die mit Abstand größte Delegation aller Bundesländer im 115-köpfigen Team Austria. Und dass Sport die Menschen in Tirol bewegt, zeigt sich auch durch aktuelle Zahlen: 77 % der Bevölkerung verfolgen regelmäßig sportliche Wettbewerbe und fiebern mit den heimische Athlet:innen mit. Aufgrund der zu erwartenden Medienresonanz der Olympischen Winterspiele und der damit einhergehenden intensiven Berichterstattung aus dem Austria House in Cortina prognostizieren Experten eine Verdoppelung des Werbewerts der Markenpräsenz Tirol im Vergleich zu Paris auf rund 3 Mio. Euro.

Am 13. Februar sorgt die Tirol Werbung zusammen mit acht heimischen Tourismusverbänden – darunter Innsbruck Tourismus, TVB Kaiserwinkl, Kitzbühel Tourismus, TVB Kufsteinerland, TVB Tiroler Oberland-Kaunertal, TVB Paznaun-Ischgl, TVB-Silberregion Karwendel, und dem TVB St. Anton am Arlberg – für den Auftakt im Austria Tirol House und präsentiert sich auch im Austausch mit italienischen Reiseveranstaltern und Journalisten als begehrte Urlaubsdestination. Tags darauf lädt die Standortagentur Tirol zu Wirtschaftsgesprächen und nützt die Olympia-Bühne zum internationalen Diskurs. Das Tirol-Finale in Cortina bestreitet am 15. Februar wiederum Osttirol. Die alpine Ganzjahresdestination befindet sich in unmittelbarer Nähe zu mehreren Olympia-Austragungsstätten und beeindruckt durch ihre touristische und kulturelle Vielfalt. Der grenzüberschreitende Austausch im Austria Tirol House zum Thema "sportliche Großveranstaltungen" gemeinsam mit der Radsport-Ikone Francesco Moser fördert zusätzlich die internationale Vernetzung und Attraktivität der Destination.